Pemasaran Modern: Perspektif Global dan Lokal

Description

Buku ini menyajikan pembahasan komprehensif mengenai perkembangan ilmu pemasaran, mulai dari pendekatan konvensional hingga transformasi menuju pemasaran berbasis teknologi digital di tengah arus globalisasi yang semakin dinamis. Di dalamnya diuraikan berbagai konsep penting seperti perilaku konsumen, strategi segmenting, targeting, dan positioning, bauran pemasaran, pemasaran jasa, serta perkembangan teknologi mutakhir seperti big data, artificial intelligence, omnichannel marketing, dan hyper-personalization yang membentuk wajah pemasaran modern. Melalui penyajian yang terstruktur, buku ini memberikan gambaran menyeluruh mengenai bagaimana strategi pemasaran terus berkembang dan beradaptasi dengan perubahan zaman, sekaligus menekankan pentingnya pemahaman yang mendalam terhadap dinamika pasar agar mampu menciptakan pendekatan yang efektif dalam berbagai konteks.