Impulse buying di era e-commerce Peran Positive Emotion dan Hedonic Consumption dalam Keputusan Belanja Konsumen Shopee

Description

Buku berjudul Impulse Buying di Era E-Commerce: Peran Positive Emotion dan Hedonic Consumption dalam Keputusan Belanja Konsumen Shopee membahas perilaku pembelian impulsif yang semakin berkembang seiring pesatnya kemajuan perdagangan elektronik. Pembahasan dalam buku ini menyoroti peran emosi positif yang muncul selama aktivitas belanja serta konsumsi hedonis yang berkaitan dengan kesenangan, kenyamanan, kepuasan emosional, dan pengalaman menyenangkan dalam mendorong keputusan pembelian secara spontan. Berbagai aspek psikologis dan pengalaman dalam aktivitas belanja digital diuraikan untuk memberikan gambaran mengenai bagaimana perasaan dan dorongan mencari kesenangan dapat memengaruhi kecenderungan seseorang melakukan pembelian tanpa perencanaan sebelumnya.